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Marketing-Mix-Strategien in Investitionsgütermärkten - Ute Ritzerfeld
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Details zum Buch
Marketing-Mix-Strategien in Investitionsgütermärkten
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

9783322880475

Detailangaben zum Buch - Marketing-Mix-Strategien in Investitionsgütermärkten


EAN (ISBN-13): 9783322880475
Herausgeber: Springer Science+Business Media

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ISBN/EAN: 9783322880475

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-322-88047-5
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Titel des Buches: mix

Daten vom Verlag:

Autor/in: Ute Ritzerfeld
Titel: Unternehmensführung und Marketing; Marketing-Mix-Strategien in Investitionsgütermärkten - Entwicklung und Simulation marktstrukturspezifischer Strategien
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
302 Seiten
Erscheinungsjahr: 2013-03-09
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
42,99 € (DE)
42,99 € (AT)
46,00 CHF (CH)
Available
XXVI, 302 S.

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Arbeit; Beschaffung; Bewertung; Investition; Investitionsgütermarketing; Management; Marketing; Marketing-Mix; Marktbearbeitung; Marktsegmentierung; Marktstruktur; Organisation; Simulation; Strategie; Wettbewerb; B; Business and Management; Business and Management; BC

I Einführung.- 1 Marketing-Mix-Strategien im Investitionsgütermarketing.- 2 Ziel und Gegenstand der Arbeit.- II Stand des Investitionsgütermarketing aus theoretischer und praxisorientierter Sicht.- 1 Marktcharakteristika von Investitionsgütermärkten.- 2 Forschungsansätze zum Marktverhalten in Investitionsgütermärkten.- 3 Das Anbieterverhalten in der Praxis.- III Ein managementorientierter Denkrahmen zur Marktbearbeitung im Investitionsgütermarketing.- 1 Allgemeine Charakterisierung von Lieferanten-Kunden-Beziehungen.- 2 Kundenperspektive: Schlüsselfaktoren für Kaufentscheidungen.- 3 Anbieterperspektive: Die Lieferanten-Kunden-Beziehung als Investitionsobjekt.- 4 Implikationen für aus bedürfnisorientierter Sicht geeignete Marketing-Mix-Strategietypen.- 5 Implikationen für unter Rentabilitätsgesichtspunkten geeignete Marketing-Mix-Strategietypen.- IV Ein Simulationsmodell für einen Investitionsgütermarkt.- 1 Möglichkeit einer modellgestützten Strategiefindung.- 2 Der Simulator.- 3 Modellstruktur.- V Analyse des Marktverhaltens im Simulationsexperiment.- 1 Konzeption des Simulationsexperiments.- 2 Kennzeichnung der Ausgangs-Marktszenarien.- 3 Kennzeichnung zu bewertender Marketing-Mix-Strategietypen.- 4 Bewertung der Marketing-Mix-Strategietypen.- 5 Sensitivitätsanalyse: Auswirkungen geänderter Annahmen auf die Strategiebewertung.- 6 Zusammenfassung der experimentellen Ergebnisse.- VI Schlußbetrachtung.

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