2003, ISBN: 3638208974

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Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Literaturwissenschaft - Allgemeines, Note: 1,3, Universität Lüneburg (Kulturtheorie), Veranstaltung: Kulturtheorien der Signifikation, des Codes und der Zeichensetzung, Sprache: Deutsch, Abstract: Ecos Untersuchung der Reklamekommunikation beschäftigt sich primär mit denIkonogrammen und der Bestimmung einer möglichen visuellen Rhetorik in derWerbung. Folglich wurden von ihm die in der Gesellschaft verbreitetenikonographischen Codes, die geschmacklichen Codes, die rhetorischen Codes,die stilistischen Codes und die unbewussten Codes näher betrachtet. Er äußertseine Zweifel daran, dass die Reklame durch die Verletzung der rhetorischenErwartungssysteme ein bereichendes Wachstum auf der Ebene der ideologischenPersuasionen darstellt. Ebenso zweifelt Eco an der Novität der Reklame und stelltdie Bereicherung durch die Wiederholung von bereits Gesagtem in Frage.Die von Eco herausgearbeiteten Ergebnisse werden vorerst vorgestellt und kurzerläutert. Nachfolgend wird eine werbefachliche Betrachtungsweise von Anzeigenvorgestellt. Anhand von ausgewählten Beispielen soll versucht werden, dieBetrachtungsweise Ecos nachzuempfinden und eine werbefachliche Analyse derAnzeige darzulegen.Umberto Eco führt die Beobachtung an, dass es verschiedene Reklamearten gibt.So gibt es provokante Reklame (im Folgenden Anzeigenwerbung oder Werbunggenannt), die von ihrem Schöpfer kreiert wurde, um die Aufmerksamkeit desBeobachters durch die bewusste Verletzung von Kommunikationsnormen zuerlangen. Andere Anzeigenwerbung verfolgt das Ziel die Aufmerksamkeit derZielgruppe zu erlangen, indem bestimmte Geschmacksarchetypen1 diebestimmten Normen entsprechen, verwendet werden. Weitere Anzeigen werdenentworfen, um durch ihre Originalität und Esprit die Aufmerksamkeit desBetrachters auf sich zuziehen und durch Anerkennung der Genialität dasAnzeigenziel zu erlangen.21 Quelle 2, Seite 2682 Quelle 2, Seite 268 Media eBooks, 22 Seiten, Media > Books, GRIN Verlag, 2003<

ISBN: 9783638208970

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*Die rhetorische Konvention der publizierten Rede oder die Reklame als Zeichen von Umberto Eco* / pdf eBook für 13.99 € / Aus dem Bereich: eBooks, Fachthemen & Wissenschaft, Literaturwissenschaft Medien > Bücher nein eBook als pdf eBooks > Fachthemen & Wissenschaft > Literaturwissenschaft, GRIN Verlag<

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