2010, ISBN: 9783640642298

2010. ; KT ; Kern:The Portrayal of Gender in Print F Der zweite Teil der Arbeit ist die qualitative Analyse von 77 Modewerbungen welcheeingehends analysiert, decodiert und interpretiert w… Mehr…

2010. ; KT ; Kern:The Portrayal of Gender in Print F Der zweite Teil der Arbeit ist die qualitative Analyse von 77 Modewerbungen welcheeingehends analysiert, decodiert und interpretiert wurden. Die Werbungen sind in Kategorienunterteilt, welche die aktuellen Themen in der Darstellung von Männern und Frauenaufzeigen. Dazu gehört die Präsentation der sogenannten New Woman und des sogenannten New Man , sowie die Darstellung homosexueller Paare wie auch die sexuelleObjektivierung beider Geschlechter. Soziale Hierarchien zwischen den Geschlechtern konntedurch die Analyse der porträtierten Paarbeziehungen mittles Goffman s Erkenntnissen erörtertwerden. Es kann festgehalten werden, dass seit Goffman s Studie über Geschlecht undWerbung aus dem Jahre 1979 Männer und Frauen nach wie vor in geschlechtertypischenRollen dargestellt werden. Zusätzlich aber vollzog sich ein Wandel in der Darstellungmännlicher und weiblicher Identitäten in der Modewerbung. So zum Beispiel übernehmenFrauen in den analysierten Modewerbungen der Jahre 2000-2 008 zunehmends stereotypischemännliche Eigenschaften und werden oftmals als selbstbewusster, aktiver und dominanterdargestellt. Der Grund dafür kann in einem gesellschaftlichen Wertewandel sowie in derZunahme von liberalen Frauen in unserer Gesellschaft liegen. Nichtsdestotrotz findet manauch heute noch unzählige Werbungen wo die Frau als das vom Mann dominierte Geschlechtdargestellt wird. Weiters ist aufgefallen, dass Männer heutzutage zunehmend passiverdargestellt werden als es bei Goffman s Erkenntnissen der Fall war. Bei der gemeinsamenDarstellung von Mann und Frau, ist es nicht mehr ausschließlich der Fall dass der Mann alsstark, überlegen und beschützend dargestellt wird. Signifikant für beide Geschlechter ist dieZunahme der sexuellen Objektivierung in der Werbung. Die Präsentation vonpornographischen und homosexuellen Inhalten in der Modewerbung durch jeweilige Bild-Text Konstruktionen haben das Ziel, Aufsehen zu erregen um die Marke bekannt zu machenund das Pro dukt zu verkaufen. In Anbetracht der Tatsache dass Werbung einen bedeutendenEinfluss auf Gesellschaft und Individuum ausübt, sollte deren Praktiken sowie die Darstellungvon Männer und Frauen grundlegend hinterfragt werden. Buch Taschenbuch<

1979, ISBN: 9783640642298

[ED: Softcover], [PU: Grin Verlag], Der zweite Teil der Arbeit ist die qualitative Analyse von 77 Modewerbungen welcheeingehends analysiert, decodiert und interpretiert wurden. Die Werbun… Mehr…

[ED: Softcover], [PU: Grin Verlag], Der zweite Teil der Arbeit ist die qualitative Analyse von 77 Modewerbungen welcheeingehends analysiert, decodiert und interpretiert wurden. Die Werbungen sind in Kategorienunterteilt, welche die aktuellen Themen in der Darstellung von Männern und Frauenaufzeigen. Dazu gehört die Präsentation der sogenannten New Woman und des sogenannten New Man , sowie die Darstellung homosexueller Paare wie auch die sexuelleObjektivierung beider Geschlechter. Soziale Hierarchien zwischen den Geschlechtern konntedurch die Analyse der porträtierten Paarbeziehungen mittles Goffman s Erkenntnissen erörtertwerden. Es kann festgehalten werden, dass seit Goffman s Studie über Geschlecht undWerbung aus dem Jahre 1979 Männer und Frauen nach wie vor in geschlechtertypischenRollen dargestellt werden. Zusätzlich aber vollzog sich ein Wandel in der Darstellungmännlicher und weiblicher Identitäten in der Modewerbung. So zum Beispiel übernehmenFrauen in den analysierten Modewerbungen der Jahre 2000-2008 zunehmends stereotypischemännliche Eigenschaften und werden oftmals als selbstbewusster, aktiver und dominanterdargestellt. Der Grund dafür kann in einem gesellschaftlichen Wertewandel sowie in derZunahme von liberalen Frauen in unserer Gesellschaft liegen. Nichtsdestotrotz findet manauch heute noch unzählige Werbungen wo die Frau als das vom Mann dominierte Geschlechtdargestellt wird. Weiters ist aufgefallen, dass Männer heutzutage zunehmend passiverdargestellt werden als es bei Goffman s Erkenntnissen der Fall war. Bei der gemeinsamenDarstellung von Mann und Frau, ist es nicht mehr ausschließlich der Fall dass der Mann alsstark, überlegen und beschützend dargestellt wird. Signifikant für beide Geschlechter ist dieZunahme der sexuellen Objektivierung in der Werbung. Die Präsentation vonpornographischen und homosexuellen Inhalten in der Modewerbung durch jeweilige Bild-Text Konstruktionen haben das Ziel, Aufsehen zu erregen um die Marke bekannt zu machenund das Produkt zu verkaufen. In Anbetracht der Tatsache dass Werbung einen bedeutendenEinfluss auf Gesellschaft und Individuum ausübt, sollte deren Praktiken sowie die Darstellungvon Männer und Frauen grundlegend hinterfragt werden.2010. 128 S. 210 mmVersandfertig in 3-5 Tagen<

2010, ISBN: 9783640642298

unbekannt, Buch, [PU: GRIN Verlag]